Apple tut alles, um sicherzustellen, dass Vision Pro nicht dumm aussieht

Andrew Cunningham – 6. Juni 2023, 20:22 Uhr UTC

Wenige Stunden nach der gestrigen Enthüllung von Apples lang erwartetem Vision Pro bemerkte Mark Gurman von Bloomberg (der es Monate vor seiner Markteinführung schaffte, über die meisten Hauptfunktionen des Geräts zu berichten) etwas Seltsames: keines der Werbevideos von Apple oder irgendwelches Filmmaterial aus der Show Der Boden zeigte tatsächlich Apple-Chef Tim Cook oder einen anderen Apple-Manager, der das gerade angekündigte neue Produkt trug.

Die gesamte Präsentation fasste alles zusammen, was sich seit der Steve-Jobs-Ära an Apple-Produktveranstaltungen verändert hat – eine Abkehr von Bühnenreden hin zu vorab aufgezeichneten Videos, eine Verschiebung, die schon früher in der Cook-Ära begann und durch die Pandemie beschleunigt wurde. Wir haben den iPod in der Tasche oder das MacBook Air im Manila-Umschlag längst hinter uns gelassen – am nächsten kamen wir dieser Aufnahme von Cook lächelnd neben einem elegant aussehenden Demogerät auf einem Ständer, aufgenommen nach Ende der Präsentation.

Aber mir ist in den letzten 24 Stunden noch etwas anderes aufgefallen, denn erste praktische Eindrücke wurden von verschiedenen Medien veröffentlicht (unserer ist hier). Soweit ich weiß, gibt es keine tatsächlichen Fotos oder Videos von Autoren oder YouTubern, die das Ding tragen, über das sie schreiben oder über das sie auf YouTube surfen. (Dies war eine Voraussetzung dafür, das Headset praktisch auszuprobieren.)

Eine einfache Antwort? Dieses Ding kommt erst 2024 auf den Markt, und es könnte immer noch ein kleiner Abstand zwischen dem Headset sein, das die Leute in vorab genehmigten Aufnahmen tragen, und dem, das die Leute tatsächlich aufsetzen und ausprobieren können.

Aber es ist genauso wahrscheinlich, dass Apple sich die Markteinführungen von AR- und VR-Headsets im letzten Jahrzehnt angesehen hat und zu dem Schluss gekommen ist, dass es äußerst vorsichtig sein muss, wie das Headset dargestellt und wahrgenommen wird, insbesondere in dieser frühen Phase, bevor normale Leute eines ausprobieren können.

Gurman nannte Cooks Entscheidung, das Headset nicht zu tragen, „Meme-Kontrolle“, was eine gute Möglichkeit ist, darüber nachzudenken – Apple möchte nicht, dass Vision Pro zur Pointe wird, bevor es überhaupt auf den Markt kommt. (Das Internet speichert, was es speichern möchte, aber Apple wird es versuchen.)

Apple möchte nicht die allgegenwärtigen Fotos von bärtigen Männern mit offenem Mund haben, die vor einem Jahrzehnt zu einer tragenden Säule der frühen Berichterstattung über Oculus Rift wurden. Apple möchte nicht, dass Craig Federighi barfuß über das Cover des Time Magazine tänzelt. Apple möchte das Bild von Mark Zuckerberg, der munter an einem Auditorium voller ahnungsloser Menschen mit Headsets vorbeigleitet, nicht wiedergeben. Apple möchte nicht, dass seine ganz eigene Version von Robert Scoble nackt unter der Dusche steht, das nasse Haar an seinem Schädel klebt und über seine Google Glass schreit.

Der erste Eindruck kann nicht an eine Black-Mirror-Episode oder einen ahnungslosen Chef aus dem Silicon Valley erinnern. Das Headset darf keine Nische sein, es darf nicht uncool sein. Apple möchte sympathisch aussehende zusammengesetzte Menschen zeigen, die die Headsets in Alltagssituationen verwenden, während die Menschen um sie herum ihr normales Leben weiterführen, und versucht, diese Realität durch immer wiederkehrende Darstellungen zum Leben zu erwecken. Wenn man das Headset außerhalb eines vorab genehmigten PR-Videos oder -Bildes sieht, ist es völlig körperlos wie auf Cooks Foto, glänzend und futuristisch und sauber, ein beneidenswerter Schmuck.

Wenn Vision Pro letztendlich Erfolg hat, liegt das zum Teil daran, dass Apple das getan hat, was es am besten kann: einen beeindruckenden, aber fehlerhaften Einstiegspunkt für eine neue Produktkategorie auswählen und unermüdlich iterieren, bis das Gerät die beste Version des ursprünglichen Konzepts ist. Aber noch mehr als das: Es liegt daran, dass Apple es normalisiert hat, einem einen glänzenden Chrom-Glas-Stein ans Gesicht zu schnallen.

Es kann ein Aufstieg oder eine Gratwanderung sein (welche Metapher für Schwierigkeit oder Prekarität Sie auch immer verwenden möchten). Der Moment, in dem Apple eine Person zeigte, die Vision Pro nutzte, um die Geburtstagsfeier ihres Kindes zu filmen, schien bei Headset-Skeptikern besonders unangenehm zu sein. Abgesehen davon, dass es etwas ist, was ich mir im wirklichen Leben nie vorstellen könnte (ich habe ein fast 4-jähriges Kind, und die Leitung einer Kindergeburtstagsfeier ist ein stundenlanger Wirbelsturm aus der Betrachtung mehrerer kleiner Kinder, Kuchenpannen und verschiedener Erwachsener). Freunde, Familienangehörige und Schwiegereltern; wenn ich an meinem Headset an einem Tisch sitzen würde, würde ich einfach ermordet werden), schrecke ich sofort vor diesem Bild zurück und frage mich: „Verbringen wir nicht schon zu viel Zeit mit uns?“ Bildschirme" eine Art und Weise, die Apple offenbar zu vermeiden versucht.

Apple hat so etwas schon früher normalisiert; Bei den allerersten brandaktuellen Kritiken über AirPods im Jahr 2016 ging es darum, wie düster sie aussahen, und Smartwatches aus der Zeit vor der Apple Watch erregten einen ähnlichen Zorn. Aber Vision Pro hat eine viel schwierigere Aufgabe: Er stellt ein großes, festgeschnalltes Gerät direkt zwischen Sie und jede andere Person, mit der Sie möglicherweise interagieren möchten, während das Batteriekabel von Ihrem Kopf bis in Ihre Tasche baumelt. Im Gegensatz zu den meisten früheren Headsets können Vision Pro-Träger andere Personen sehen, und andere Personen können eine gerenderte Darstellung ihrer Augen sehen. Aber wenn die Augen das Fenster zur Seele sind, ist Vision Pro eine extradunkle Tönungsschicht.

Dies ist nur die erste Version des Headsets und einige der umständlichen oder unangenehmen Dinge daran können und werden im Laufe der Zeit behoben. Aber es ist viel schwieriger, einen ersten Eindruck zu hinterlassen. Und Apple unternimmt ungewöhnlich große Anstrengungen, um sicherzustellen, dass Vision Pro die nächste Apple Watch oder AirPod wird und nicht eine weitere Google Glass.

Auflistungsbild von Oculus